優化購物(wù)環境 打造精緻百貨
----沙井店(diàn)品牌升級舊(jiù)貌換新顔側記
購物(wù)環境改造升級，借此品牌升級。在重裝特賣之際，該店(diàn)開(kāi)展了大(dà)型主題營銷活動，較去(qù)年同期有了大(dà)幅增長，同時也增進了客流量，帶動了商(shāng)場其他品類的銷售。試營業結束後，“盛裝特賣第二波正式啓動。活動折扣力度之大(dà)、品牌參與度之廣、廣告投入之重在同期周邊商(shāng)場中(zhōng)都是絕無僅有的。對企業形象和品牌進行了良好的宣傳及塑造的同時，也增進了消費(fèi)者對佳華的情感維系，獲得了消費(fèi)者的廣泛贊譽。
由于此次活動優惠力度大(dà)，商(shāng)場各部門在貨品儲備、收銀力量、人員(yuán)調配方面都做了預案，确保了活動的順利開(kāi)展。聲勢浩大(dà)的廣告宣傳攻勢和活動前所未有的優惠程度吸引了衆多新老顧客光臨，商(shāng)場内到處是活動海報、櫃貼、宣傳貼牌，加上員(yuán)工(gōng)的叫賣，活動内容廣爲人知(zhī)，活動氛圍相當濃厚！盡管賣場内部分(fēn)區域正在進行封閉裝修，顧客稍感不便，但這并不影響賣場的客流激增。和往常一(yī)樣，此次購物(wù)大(dà)軍中(zhōng)全家齊上陣的占主力，購物(wù)熱情高漲的他們活躍在賣場各個區域，成爲深受員(yuán)工(gōng)歡迎的“财神”。各部門也借此機會紛紛推出了自己的優惠活動，新品有禮、折後送券、換季特惠、會員(yuán)積分(fēn)等不同形式的營銷活動更加激發了顧客的購物(wù)熱情。重裝開(kāi)業爲下(xià)半年的銷售計劃打下(xià)了一(yī)個良好的基礎。
大(dà)家都知(zhī)道，精品百貨不是一(yī)天打造成的，一(yī)個商(shāng)場的商(shāng)品品牌組合也是一(yī)個逐步提高、提升的過程。沙井店(diàn)不斷調整商(shāng)品結構，進一(yī)步完善向精品百貨的轉型。要向精品百貨轉型，那麽商(shāng)品結構的不斷調整自然在所難免，也是必須的。因此，一(yī)般商(shāng)場每年25%的商(shāng)品都要調整，顧客也很喜歡商(shāng)場的不斷翻新。商(shāng)場始終要跟着社會流行潮流走，新引進的男女裝走的也是個性路線。顧客的經濟收入在改變，消費(fèi)理念、習慣都會改變，所以商(shāng)場必須持續不斷地改進。沙井店(diàn)這次重新開(kāi)業，不僅僅是購物(wù)環境的改變，更主要是品牌的提升，讓消費(fèi)者的購物(wù)需求跨越了一(yī)個層次。
據了解，從去(qù)年以來，沙井店(diàn)就開(kāi)始根據不同的顧客需求，考慮設置不同的女裝品牌店(diàn)中(zhōng)店(diàn)，并将一(yī)些已經不适合的品牌淘汰，引進一(yī)系列精品女裝，定位爲時尚休閑，并立志(zhì)将四樓全面打造成适合各類女性消費(fèi)群體(tǐ)的精品女裝館。如今，消費(fèi)者欣喜的發現，沙井店(diàn)越來越時尚了，品牌結構也越來越合理了。另外(wài)，在供應商(shāng)支持配合下(xià)，貨源、折扣、專櫃布置、特價商(shāng)品組織等都得到保障，确保了活動的成功及銷售的持續增長。本報編輯部 丁賢華 文/圖
